MODA QUE MATA

Sin duda uno de los mundos con más glamour, renombrados y seguidos por un gran número de personas es la moda. Ello ha dado lugar a una gran industria que en todo el mundo se traduce en estatus y reconocimiento.

Sin embargo, muy pocas veces las personas se preguntan qué hay detrás de todas las fotografías y comerciales con mujeres de cuerpos, caras y sonrisas perfectas que venden cualquier tipo de producto con el que sean relacionadas, vistas como un modelo de perfección, belleza y sensualidad que la cultura occidental ha impuesto.

Las perspectivas del mercado han cambiado, demandando cada vez modelos más delgadas sin importar que su peso se encuentre muy por debajo del que se requiere para que una persona se pueda considerar como saludable.

En muchas ocasiones, aunque las modelos sean delgadas, son sometidas a dietas y muchas horas de ejercicio con el fin de que sean lo más delgadas posible.

La presión aumenta cuando se acerca una sesión fotográfica o una pasarela, debido a que son sometidas a una báscula hasta tres veces por semana, y si el peso no es el requerido la dieta y ejercicio aumentan.

Esta situación es uno de los principales factores que desencadenan dos enfermedades que de no ser tratadas a tiempo pueden llegar a la muerte: la bulimia y la anorexia. Ambos son trastornos alimenticios; la anorexia es producida por un padecimiento llamado dimorfismo en el cual las personas se ven gordas a pesar de ser muy delgadas.

En muchas ocasiones la anorexia no se tiene, pero los managers que se encuentran a cargo de la estética de las modelos contribuyen a su desarrollo debido a la hostigación y los continuos mensajes que aluden a su exceso de peso con el propósito de que la persona no pierda su figura.

Uno de los casos más renombrados es el reciente fallecimiento de la joven modelo brasileña Ana Carolina Reston, quien fue víctima de anorexia; la causa de su muerte fue una infección urinaria que se complicó porque su organismo se encontraba muy débil, la modelo medía 1.74m y pesaba solamente 40 Kg.

Según cifras de la Organización Mundial de Salud (OMS), para que una persona pueda considerarse como saludable, debe tener un índice de masa corporal de 18.5, cuando se encuentra por debajo de 15 ya es considerado como desnutrición, el índice de masa corporal se obtiene dividiendo el peso de la persona por su estatura al cuadrado. La modelo brasileña tenía una masa corporal de 13.5, lo que demuestra un estado de delgadez extrema. Según este organismo el 15% de las muertes entre los adolescentes se debe a la bulimia y anorexia.

Ante este hecho algunos países han demostrado su preocupación para evitar que estos trastornos alimenticios sigan cobrando vidas. Uno de los desfiles más renombrados celebrado en España, “La pasarela de Cibeles”, se muestra solidaria a esta causa, impidiendo desfilar a las modelos que presenten un índice de masa corporal menor a 18.

Muchas voces se han levantado ante esta medida, algunas en contra y otras a favor. La responsable de la agencia Hype Management, Nancy De Lío, afirma: "En los desfiles de esta temporada de Nueva York, Londres, Milán y París se van a ver modelos extremadamente flacas. Por eso me parece raro lo de Pasarela Cibeles, porque rompe con los patrones dominantes del mercado". Mientras que la alcaldesa de Milán, Letizia Moratti, manifestó su apoyo a la medida española: "Enseñar al público modelos enfermos es un error. No me gustan las prohibiciones, pero si no se encuentra una solución madura al problema tomaremos medidas nosotros también".

Un comunicado de la comunidad de Madrid reiteró que la medida española se realizó "con el fin de evitar transmitir unos cánones de belleza que, asociados a la extrema delgadez, pueden provocar trastornos de salud"; sin embargo, también algunos diseñadores han dado sus opiniones al respecto y han señalado: "Es un problema psiquiátrico, y nosotros no somos médicos".
No obstante se reconoce que no es únicamente problema de las pasarelas, por lo que se necesita también una reforma en materia de publicidad y tallas de ropa; ante ello se ha sugerido una propuesta al congreso Argentino que restrinja la venta de laxantes y diuréticos, que sea suprimida la imagen del peso ideal en la publicidad dirigida a adolescentes y evitar la presencia de modelos por debajo del peso medio. En caso de que los diseñadores no estén de acuerdo con ello, simplemente se les impedirá que sus colecciones estén en las pasarelas.

Con todos estos acontecimientos algunos diseñadores se han comprometido a unificar las tallas de ropa y acercar los modelos estéticos que lanza el sector a la realidad social.

Estas medidas constituyen un importante paso para el reconocimiento de estas enfermedades que afectan a muchos adolescentes en el mundo, porque hay que señalar que la influencia que ejercen los medios de comunicación sobre nosotros, y el modelo de éxito y de belleza que nos imponen, son una causa importante de anorexia y otros trastornos alimenticios.

España no es el único país que se ha unido a esta causa, Argentina figura entre uno de ellos; la Sociedad Argentina de Pediatría (SAP) realizó un estudio entre 2000 jóvenes de entre 10 y 19 años y comprobó que el 86% de las mujeres tenía miedo a aumentar de peso y el 78% expresó su deseo de reducirlo. Además, para el 70% de ellas el cuerpo significaba "un signo vital" de autovaloración.

Ante estas cifras el diputado Helio Rebot propuso la iniciativa que manifestaba: "Prohíbese en la ciudad la participación en desfiles de moda a todas aquellas personas que tengan un índice de masa corporal inferior a 18, conforme las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud".

Hay que reconocer que el primer paso se ha dado, y que se espera más países tomen conciencia de las enfermedades mortales que sufre su población por intentar imitar lo que los estándares de belleza imponen como símbolo de perfección.

Sin duda muchos diseñadores y agencias de modelos se encuentran en desacuerdo con las medidas tomadas por España, pero hay muchos otros que se preocupan por el crecimiento de estas enfermedades.

La moda es una industria millonaria, pero el éxito no tiene por qué estar asociado con la muerte. Si bien es cierto que los medios de comunicación y la industria de la moda no son los únicos factores de estas enfermedades, es cierto que tiene una gran parte de la responsabilidad y que conjuntamente se debe luchar para que los índices de mortalidad por trastornos alimenticios bajen.

La posible alternativa a este problema es una regulación en materia legal que impida a las modelos que no cumplan con un peso saludable desfilar en pasarelas, posar en revistas y hacer comerciales. Pero esta propuesta de ley tiene que verse como algo global, debido a que las agencias de modelos más exigentes se encuentran en Nueva York, y si la medida no es adoptada mundialmente, la industria neoyorkina y la europea seguirán transmitiendo los mismos cánones de belleza, y los intentos de países como Brasil, Argentina y España sólo quedarán en el olvido.

SPOTS COMO MODELO DE CAMPAÑAS POLÍTICAS

Uno de los problemas a los que se enfrenta hoy en día la política en el país es al gasto que representan las campañas políticas.

Durante las últimas elecciones fuimos testigos del nuevo papel que tuvieron los medios de comunicación durante las campañas y la forma en la que el marketing político vendió a los candidatos a través de slogan e imagen.

Sin embargo uno de los mayores problemas a los que se enfrentaron las televisoras, el propio IFE y los candidatos, fue a la falta de transparencia en la forma de fiscalización de los spots.

Bajo este contexto se llevaron a cabo una serie de mesas de debate en la Torre II de Humanidades ubicada en Ciudad Universitaria (UNAM) con el título “Spots ¿Logro o Fracaso Del Modelo Electoral Mexicano? Que contó con la participación de los ponentes Javier Corral, director de la AMEDI; Lorenzo Córdova, Investigador asociado de tiempo completo en el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM; y John Ackerman académico del Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM, quienes expusieron sus opiniones y propuestas con respecto a la fiscalización de los gastos de las campañas electorales del 2006.

Señalaron principalmente las problemáticas de la fiscalización de spots de deben a la falta de leyes y marcos legales en los que se pueda obligar a los medios de comunicación y al sector privado a transparentar los gastos de contratación de spots en las campañas.

Al mismo tiempo señalaron que algunas soluciones pueden ser la modificación de la ley electoral y el código penal para que tengan mayor congruencia con la situación actual del país; la posibilidad de fotocopiar y abrir un documento del proceso de fiscalización, debido a que uno de los grandes problemas de los spots eran que la radio y la televisión manejaban tarifas discrecionales, lo que daba como resultado que a determinados partidos les cobraran más por la propaganda que a otros; dotar de facultades al IFE (Instituto Federal Electoral); transformar el Código Penal que permita controlar a los nuevos poderes fácticos; y por último que el IFE sea el que controle los gastos de los partidos o en su defecto, eliminar tiempos en medios a través de un régimen de publicidad pública.

De la misma forma se señaló que las contiendas electorales a través de los spots provocan un “vaciamiento de la política democrática” y se someten a dos perversiones; por un lado, el abaratamiento de la calidad de la democracia, y por el otro a la monetarización de la política debido a la contratación de spots.

Los costos de la política han aumentado y han propiciado que los intereses privados intervengan en la política. Las campañas son espacios de convencimiento al electorado, por esto hay que rescatar la discusión como un requisito fundamental en las campañas, en donde se tenga que dar a conocer su plataforma electoral con fundamentos.

Las últimas elecciones han demostrado que cuenta más el slogan de un partido y la imagen del candidato mediante el marketing político que las verdaderas propuestas.

Una de las soluciones que da Lorenzo Córdova, es regular el control de los spots mediante normas y procedimientos que permitan determinar de manera eficaz las características que deben cumplir.

Por otra parte apuntó que con respecto a la monetarización, se debe racionalizar el presupuesto de las campañas, debido a que algunos partidos durante las elecciones pasadas, recibieron un mayor presupuesto del que se debía financiar.

Los sistemas de las instituciones ya están rebasados, el IFE debe replantear su sistema de delitos debido al gran atraso que tiene en confrontación con la situación actual. La solución a la fiscalización puede estar en la creación de un órgano autónomo en el que se tenga un esquema público de publicidad electoral.

Javier Corral puntualizó que el modelo electoral está dominado por la “política espotera” que ha propiciado una ruptura racional para pedir el voto a través de la imagen por encima de la política, bajo la dictadura del spot.

Esto ha traído consigo tres grandes costos: la reducción del lenguaje comunicacional a una simple forma de calumniar, difamar y mentir; por otra parte, el gran coste económico en donde más del 60% del gasto de los partidos es en medios de comunicación; y por último, los paquetes de propaganda que venden los medios de comunicación a los partidos, en los que por cada determinados spots les dan más oportunidades a sus candidatos de aparecer en entrevistas o programas de entretenimiento, lo que le quita un gran poder a la política.

Con la nueva ley de medios, la fiscalización se vuelve un problema mayor debido a que tanto los partidos como los candidatos podrán contratar publicidad electoral.

La solución que propuso Javier Corral fue prohibir la publicidad en campañas electorales, para liberar a la política de los medios y poder rescatar la soberanía del estado.

Las campañas llevadas a través de la discusión, confrontación de ideas y debates con moderadores que permitan compartir el mismo tiempo y dar al electorado elementos para la elección.

La estructura de campañas políticas se han vuelto un espectáculo mediático en el que la imagen se encuentra por encima del discurso racional de los candidatos, sin embargo las formas que han adquirido las campañas políticas, en primer lugar deben regularse por medio de las instituciones ya establecidas para poder tener un mayor control sobre el manejo de la publicidad mediante nuevas reformas al Código Penal y Ley electoral.

Una vez logrado esto, se puede apelar a una nueva forma de campañas políticas en las que no participen los medios de comunicación, o por lo menos no en la forma de contratación de spots, sino con un nuevo modelo que permita a los candidatos tener el mismo tiempo en medios para que sea más equitativo y en donde la principal forma de elección del electorado sea racional mediante debates y verdaderas propuestas.

DELIRIO

Quiero que hoy permitas
que tus ojos me vean,
que tus labios me besen,
que tus brazos me abracen.

Tú no sabes la falta que me hace
tu tierna sonrisa, tu dulce mirar.

Di que tu amor es verdadero,
di que aún me quieres,
que aún sueñas conmigo, que aún piensas en mí.

Sé que tus pupilas jamás brillaran,
al menos para mi persona,
sé que tus labios no han de ser míos,
sé que mi amor no va a ser correspondido.
Hoy ahogándome en tristeza y soledad,
recuerdo el ayer que feliz fue,
al menos para mi,
y me hace preguntar:
¿por qué para ti ni fue así?

Sé que quizás no hay vuelta de hoja,
que no hay posibilidades de una oportunidad
sin embargo ésa,
ésa es la única esperanza que me incita a seguir.

Quizás ya no haya jamás un nosotros,
tal vez siempre seremos tú y yo,
unos buenos amigos quizás.

Sólo te digo algo….
en mi corazón siempre estás.
Y siempre habrá un lugar para ti
quizás no lo entiendas, quieras o valores.

Pero te reto a que encuentres a alguien
que todas las noches llore por ti
que todas las tardes recuerde el pasado
que todo el día piense en ti,
si lo encuentras aprécialo
porque horrible no ser correspondido.

Tú no sabes lo que es no dormir,
lo que es llorar a largos ratos,
quizás si llegas a enamorarte como lo hice yo de ti
podrías comprenderlo,
pero dudo que quieras o te quieran,
tanto como yo te quiero a ti.

Satyn
Junio 2000