MODA QUE MATA

Sin duda uno de los mundos con más glamour, renombrados y seguidos por un gran número de personas es la moda. Ello ha dado lugar a una gran industria que en todo el mundo se traduce en estatus y reconocimiento.

Sin embargo, muy pocas veces las personas se preguntan qué hay detrás de todas las fotografías y comerciales con mujeres de cuerpos, caras y sonrisas perfectas que venden cualquier tipo de producto con el que sean relacionadas, vistas como un modelo de perfección, belleza y sensualidad que la cultura occidental ha impuesto.

Las perspectivas del mercado han cambiado, demandando cada vez modelos más delgadas sin importar que su peso se encuentre muy por debajo del que se requiere para que una persona se pueda considerar como saludable.

En muchas ocasiones, aunque las modelos sean delgadas, son sometidas a dietas y muchas horas de ejercicio con el fin de que sean lo más delgadas posible.

La presión aumenta cuando se acerca una sesión fotográfica o una pasarela, debido a que son sometidas a una báscula hasta tres veces por semana, y si el peso no es el requerido la dieta y ejercicio aumentan.

Esta situación es uno de los principales factores que desencadenan dos enfermedades que de no ser tratadas a tiempo pueden llegar a la muerte: la bulimia y la anorexia. Ambos son trastornos alimenticios; la anorexia es producida por un padecimiento llamado dimorfismo en el cual las personas se ven gordas a pesar de ser muy delgadas.

En muchas ocasiones la anorexia no se tiene, pero los managers que se encuentran a cargo de la estética de las modelos contribuyen a su desarrollo debido a la hostigación y los continuos mensajes que aluden a su exceso de peso con el propósito de que la persona no pierda su figura.

Uno de los casos más renombrados es el reciente fallecimiento de la joven modelo brasileña Ana Carolina Reston, quien fue víctima de anorexia; la causa de su muerte fue una infección urinaria que se complicó porque su organismo se encontraba muy débil, la modelo medía 1.74m y pesaba solamente 40 Kg.

Según cifras de la Organización Mundial de Salud (OMS), para que una persona pueda considerarse como saludable, debe tener un índice de masa corporal de 18.5, cuando se encuentra por debajo de 15 ya es considerado como desnutrición, el índice de masa corporal se obtiene dividiendo el peso de la persona por su estatura al cuadrado. La modelo brasileña tenía una masa corporal de 13.5, lo que demuestra un estado de delgadez extrema. Según este organismo el 15% de las muertes entre los adolescentes se debe a la bulimia y anorexia.

Ante este hecho algunos países han demostrado su preocupación para evitar que estos trastornos alimenticios sigan cobrando vidas. Uno de los desfiles más renombrados celebrado en España, “La pasarela de Cibeles”, se muestra solidaria a esta causa, impidiendo desfilar a las modelos que presenten un índice de masa corporal menor a 18.

Muchas voces se han levantado ante esta medida, algunas en contra y otras a favor. La responsable de la agencia Hype Management, Nancy De Lío, afirma: "En los desfiles de esta temporada de Nueva York, Londres, Milán y París se van a ver modelos extremadamente flacas. Por eso me parece raro lo de Pasarela Cibeles, porque rompe con los patrones dominantes del mercado". Mientras que la alcaldesa de Milán, Letizia Moratti, manifestó su apoyo a la medida española: "Enseñar al público modelos enfermos es un error. No me gustan las prohibiciones, pero si no se encuentra una solución madura al problema tomaremos medidas nosotros también".

Un comunicado de la comunidad de Madrid reiteró que la medida española se realizó "con el fin de evitar transmitir unos cánones de belleza que, asociados a la extrema delgadez, pueden provocar trastornos de salud"; sin embargo, también algunos diseñadores han dado sus opiniones al respecto y han señalado: "Es un problema psiquiátrico, y nosotros no somos médicos".
No obstante se reconoce que no es únicamente problema de las pasarelas, por lo que se necesita también una reforma en materia de publicidad y tallas de ropa; ante ello se ha sugerido una propuesta al congreso Argentino que restrinja la venta de laxantes y diuréticos, que sea suprimida la imagen del peso ideal en la publicidad dirigida a adolescentes y evitar la presencia de modelos por debajo del peso medio. En caso de que los diseñadores no estén de acuerdo con ello, simplemente se les impedirá que sus colecciones estén en las pasarelas.

Con todos estos acontecimientos algunos diseñadores se han comprometido a unificar las tallas de ropa y acercar los modelos estéticos que lanza el sector a la realidad social.

Estas medidas constituyen un importante paso para el reconocimiento de estas enfermedades que afectan a muchos adolescentes en el mundo, porque hay que señalar que la influencia que ejercen los medios de comunicación sobre nosotros, y el modelo de éxito y de belleza que nos imponen, son una causa importante de anorexia y otros trastornos alimenticios.

España no es el único país que se ha unido a esta causa, Argentina figura entre uno de ellos; la Sociedad Argentina de Pediatría (SAP) realizó un estudio entre 2000 jóvenes de entre 10 y 19 años y comprobó que el 86% de las mujeres tenía miedo a aumentar de peso y el 78% expresó su deseo de reducirlo. Además, para el 70% de ellas el cuerpo significaba "un signo vital" de autovaloración.

Ante estas cifras el diputado Helio Rebot propuso la iniciativa que manifestaba: "Prohíbese en la ciudad la participación en desfiles de moda a todas aquellas personas que tengan un índice de masa corporal inferior a 18, conforme las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud".

Hay que reconocer que el primer paso se ha dado, y que se espera más países tomen conciencia de las enfermedades mortales que sufre su población por intentar imitar lo que los estándares de belleza imponen como símbolo de perfección.

Sin duda muchos diseñadores y agencias de modelos se encuentran en desacuerdo con las medidas tomadas por España, pero hay muchos otros que se preocupan por el crecimiento de estas enfermedades.

La moda es una industria millonaria, pero el éxito no tiene por qué estar asociado con la muerte. Si bien es cierto que los medios de comunicación y la industria de la moda no son los únicos factores de estas enfermedades, es cierto que tiene una gran parte de la responsabilidad y que conjuntamente se debe luchar para que los índices de mortalidad por trastornos alimenticios bajen.

La posible alternativa a este problema es una regulación en materia legal que impida a las modelos que no cumplan con un peso saludable desfilar en pasarelas, posar en revistas y hacer comerciales. Pero esta propuesta de ley tiene que verse como algo global, debido a que las agencias de modelos más exigentes se encuentran en Nueva York, y si la medida no es adoptada mundialmente, la industria neoyorkina y la europea seguirán transmitiendo los mismos cánones de belleza, y los intentos de países como Brasil, Argentina y España sólo quedarán en el olvido.

SPOTS COMO MODELO DE CAMPAÑAS POLÍTICAS

Uno de los problemas a los que se enfrenta hoy en día la política en el país es al gasto que representan las campañas políticas.

Durante las últimas elecciones fuimos testigos del nuevo papel que tuvieron los medios de comunicación durante las campañas y la forma en la que el marketing político vendió a los candidatos a través de slogan e imagen.

Sin embargo uno de los mayores problemas a los que se enfrentaron las televisoras, el propio IFE y los candidatos, fue a la falta de transparencia en la forma de fiscalización de los spots.

Bajo este contexto se llevaron a cabo una serie de mesas de debate en la Torre II de Humanidades ubicada en Ciudad Universitaria (UNAM) con el título “Spots ¿Logro o Fracaso Del Modelo Electoral Mexicano? Que contó con la participación de los ponentes Javier Corral, director de la AMEDI; Lorenzo Córdova, Investigador asociado de tiempo completo en el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM; y John Ackerman académico del Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM, quienes expusieron sus opiniones y propuestas con respecto a la fiscalización de los gastos de las campañas electorales del 2006.

Señalaron principalmente las problemáticas de la fiscalización de spots de deben a la falta de leyes y marcos legales en los que se pueda obligar a los medios de comunicación y al sector privado a transparentar los gastos de contratación de spots en las campañas.

Al mismo tiempo señalaron que algunas soluciones pueden ser la modificación de la ley electoral y el código penal para que tengan mayor congruencia con la situación actual del país; la posibilidad de fotocopiar y abrir un documento del proceso de fiscalización, debido a que uno de los grandes problemas de los spots eran que la radio y la televisión manejaban tarifas discrecionales, lo que daba como resultado que a determinados partidos les cobraran más por la propaganda que a otros; dotar de facultades al IFE (Instituto Federal Electoral); transformar el Código Penal que permita controlar a los nuevos poderes fácticos; y por último que el IFE sea el que controle los gastos de los partidos o en su defecto, eliminar tiempos en medios a través de un régimen de publicidad pública.

De la misma forma se señaló que las contiendas electorales a través de los spots provocan un “vaciamiento de la política democrática” y se someten a dos perversiones; por un lado, el abaratamiento de la calidad de la democracia, y por el otro a la monetarización de la política debido a la contratación de spots.

Los costos de la política han aumentado y han propiciado que los intereses privados intervengan en la política. Las campañas son espacios de convencimiento al electorado, por esto hay que rescatar la discusión como un requisito fundamental en las campañas, en donde se tenga que dar a conocer su plataforma electoral con fundamentos.

Las últimas elecciones han demostrado que cuenta más el slogan de un partido y la imagen del candidato mediante el marketing político que las verdaderas propuestas.

Una de las soluciones que da Lorenzo Córdova, es regular el control de los spots mediante normas y procedimientos que permitan determinar de manera eficaz las características que deben cumplir.

Por otra parte apuntó que con respecto a la monetarización, se debe racionalizar el presupuesto de las campañas, debido a que algunos partidos durante las elecciones pasadas, recibieron un mayor presupuesto del que se debía financiar.

Los sistemas de las instituciones ya están rebasados, el IFE debe replantear su sistema de delitos debido al gran atraso que tiene en confrontación con la situación actual. La solución a la fiscalización puede estar en la creación de un órgano autónomo en el que se tenga un esquema público de publicidad electoral.

Javier Corral puntualizó que el modelo electoral está dominado por la “política espotera” que ha propiciado una ruptura racional para pedir el voto a través de la imagen por encima de la política, bajo la dictadura del spot.

Esto ha traído consigo tres grandes costos: la reducción del lenguaje comunicacional a una simple forma de calumniar, difamar y mentir; por otra parte, el gran coste económico en donde más del 60% del gasto de los partidos es en medios de comunicación; y por último, los paquetes de propaganda que venden los medios de comunicación a los partidos, en los que por cada determinados spots les dan más oportunidades a sus candidatos de aparecer en entrevistas o programas de entretenimiento, lo que le quita un gran poder a la política.

Con la nueva ley de medios, la fiscalización se vuelve un problema mayor debido a que tanto los partidos como los candidatos podrán contratar publicidad electoral.

La solución que propuso Javier Corral fue prohibir la publicidad en campañas electorales, para liberar a la política de los medios y poder rescatar la soberanía del estado.

Las campañas llevadas a través de la discusión, confrontación de ideas y debates con moderadores que permitan compartir el mismo tiempo y dar al electorado elementos para la elección.

La estructura de campañas políticas se han vuelto un espectáculo mediático en el que la imagen se encuentra por encima del discurso racional de los candidatos, sin embargo las formas que han adquirido las campañas políticas, en primer lugar deben regularse por medio de las instituciones ya establecidas para poder tener un mayor control sobre el manejo de la publicidad mediante nuevas reformas al Código Penal y Ley electoral.

Una vez logrado esto, se puede apelar a una nueva forma de campañas políticas en las que no participen los medios de comunicación, o por lo menos no en la forma de contratación de spots, sino con un nuevo modelo que permita a los candidatos tener el mismo tiempo en medios para que sea más equitativo y en donde la principal forma de elección del electorado sea racional mediante debates y verdaderas propuestas.

DELIRIO

Quiero que hoy permitas
que tus ojos me vean,
que tus labios me besen,
que tus brazos me abracen.

Tú no sabes la falta que me hace
tu tierna sonrisa, tu dulce mirar.

Di que tu amor es verdadero,
di que aún me quieres,
que aún sueñas conmigo, que aún piensas en mí.

Sé que tus pupilas jamás brillaran,
al menos para mi persona,
sé que tus labios no han de ser míos,
sé que mi amor no va a ser correspondido.
Hoy ahogándome en tristeza y soledad,
recuerdo el ayer que feliz fue,
al menos para mi,
y me hace preguntar:
¿por qué para ti ni fue así?

Sé que quizás no hay vuelta de hoja,
que no hay posibilidades de una oportunidad
sin embargo ésa,
ésa es la única esperanza que me incita a seguir.

Quizás ya no haya jamás un nosotros,
tal vez siempre seremos tú y yo,
unos buenos amigos quizás.

Sólo te digo algo….
en mi corazón siempre estás.
Y siempre habrá un lugar para ti
quizás no lo entiendas, quieras o valores.

Pero te reto a que encuentres a alguien
que todas las noches llore por ti
que todas las tardes recuerde el pasado
que todo el día piense en ti,
si lo encuentras aprécialo
porque horrible no ser correspondido.

Tú no sabes lo que es no dormir,
lo que es llorar a largos ratos,
quizás si llegas a enamorarte como lo hice yo de ti
podrías comprenderlo,
pero dudo que quieras o te quieran,
tanto como yo te quiero a ti.

Satyn
Junio 2000

REPORTAJE: ¿QUÉ HACE UN VOLANTE TRICOLOR EN MEDIO DE UNA CIUDAD AMARILLA? [20 de Junio 2006]

Los volantes de los diferentes partidos circulan por las manos de un pueblo que exige soluciones y no más promesas, en donde los ánimos se encuentran cada vez más divididos.

Mientras Laura Castillo, candidata a Diputada por el distrito 23 de Coyoacán, realiza su recorrido por el tianguis de Santa Ursula, escucha atentamente las peticiones de los locatarios y las personas que realizan sus compras en como cualquier domingo acompañados de sus familias.

Entre los volantes de los diferentes partidos, se encuentra un tríptico de los colores de la bandera: verde, blanco y rojo. Descansa en las manos de la señora Rosa, que mira atentamente a la persona que se encuentra en la portada y la compara con la persona de carne y hueso que le extiende la mano para brindarle una sonrisa y un saludo.

Rosa Martínez, una habitante del pueblo de Santa Ursula Coapa, que como todos sus vecinos están preocupados por la escasez de agua y falta de servicios como camiones de basura, alumbrado público, narcomenudeo y el gran temor que tienen a la misma policía, que gobiernos anteriores no les han podido resolver.

Su expresión, en un principio es de desconcierto, después ella extiende su mano para contestar el saludo con un a tímida sonrisa, la señora lee atentamente las propuestas de Laura y encuentra que sus preocupaciones más profundas se encuentran plasmadas en aquel papel que tiene entre sus manos.

Por un minuto parece que va a pronunciar alguna palabra, la candidata le dirige una mirada y le dice que ella legislará para que esas propuestas no se queden en un papel.

Aquel tríptico que pudo no haber significado nada recibido de un brigadista cualquiera, tuvo una gran aceptación al haber sido recibido de la mano de la persona que aparecía en su portada.

La candidata acuerda con la señora Rosa una reunión en su casa en donde pueda convivir con sus vecinos y familiares para escuchar sus demandas y peticiones, no importando cuanta gente pueda reunir en su casa.

El recorrido del tianguis continúa y se oyen a lo lejos voces de las personas que gritan: "ladrones", "corruptos", "ojalá pierdan". La candidata les sonríe e intenta hablar con ellos y convencerlos de que ella no es un partido, sino una persona como ellos que viven en el distrito y que como su vecina se preocupa por los problemas.

Las playeras con el logo tricolor también figuran en el panorama; destapadores en forma de corcholatas para abrir las cervezas que se disfrutan en la fiebre mundialista del juego del "balón pie"; costureros para las amas de casa; agendas de bolsillo para anotar los números de familiares y amigos.

A lo lejos se escucha un grito: "no compraran nuestro voto". La brigada sigue avanzando y se encuentra con brigadistas del denominado partido "amarillo" se miran y saben que como en toda competencia hay un ganador y un perdedor, cada equipo sigue haciendo su trabajo intentado desacreditar al otro y ganando aceptación.

El recorrido del tianguis termina y a su paso deja muchas personas indecisas, simpatizantes y otras que dicen que no se tragan su actitud altruista que no demostraron durante más de setenta años.

Ante esto Laura insiste: "Mi partido ha aprendido la lección, La Alianza por México tiene una nueva estructura y está más dispuesta que nunca a entregarse a la gente y a trabajar junto con ustedes para brindarles el apoyo y los servicios que se merecen"

Laura Castillo, es una mujer madura de alrededor de 53 años, cabello lacio y claro, de estatura aproximada de 1.70, complexión delgada, ojos verdes y tez blanca con una gran presencia y elegancia, siempre vestida conforme a cada situación, trajes sastres por un lado y pantalón de mezclilla y camiseta del partido en los largos recorridos.

Licenciada en Administración de Empresas, siempre preocupada por las causas públicas en beneficio de las personas, ha desempeñado cargos como: Jefa de manzana, presidenta de colonia (Atlántida), consejera ciudadana y candidata suplente a diputada local.

En México, como en toda democracia el poder queda representado por funcionarios políticos elegidos por votación del pueblo, para regular las relaciones de poder existen órganos como la Cámara de Diputados y Senadores.

Las funciones de los diputados es discutir, examinar y aprobar lo que el presidente de la República piensa gastar y lo que piensa ingresar; a la par con los Senadores discuten temas como admitir nuevos estados a la unión federal, arreglar los limites de los estados, cambiar la residencia de los poderes federales, entre otros.

Para estos fines los candidatos realizan una campaña electoral que alude las propuestas que piensan llevar a la cámara para vigilar el bienestar del país y cada uno en particular del distrito que representa.

Las campañas están orientadas a la persuasión, a comunicar temas y mensajes centrales que tratan de mostrar el mejor aspecto de los candidatos. Para estos fines se diseña un plan de campaña que comprenda publicidad impresa, discursos, etc.; sin embargo, Laura sabe que lo más importante en la campaña no son los papeles que circulan por las manos de los electores, ni las miles de bardas que digan su nombre y su lema de campaña: "Laura lo hará seguro", sabe que lo más importante para la campaña es el contacto directo con las personas, escuchar sus peticiones y atender sus demandas.

El objetivo principal de toda campaña es ganar la elección, además de tener ese objetivo, lo más importante señala la candidata es: "recuperar la confianza de las personas en el partido, si no en el partido, en las personas que como yo además de pertenecer a él, trabajamos por una mejor calidad de vida para las familias".

Laura señala que su campaña está diseñada para tener un verdadero contacto directo con las personas que se ha basado principalmente en recorridos a tianguis, reuniones en casas y toques de puertas.

El volante tricolor sigue circulando en los toques de puertas en donde de las personas reciben a la candidata de diversas formas después de que uno de lo brigadistas toca el timbre y pregunta: "buenas tardes, me permite presentarle a la candidata a Diputada Federal por este distrito: Laura Castillo"; algunos incluso la invitan a pasar, otros le preguntan de qué partido es, y cuando contesta: "De la Alianza por México" muchas personas le dicen que no son partidarias o que no les interesa.

Ante ello la candidata no se desanima y sigue con su campaña, sabe que su partido en estos momentos no es de los más fuertes y que no cuentan con el apoyo que tenía hace apenas unos años. Sabe que: "el partido que represento ha hecho muchas cosas de las que no estoy orgullosa, estoy consciente de que ha engañado y defraudado a muchas personas y que incluso muchos de los representantes del partido se han unido a otros".

El tríptico con las propuestas de Laura vuelve a hacer su aparición, esta vez en un el patio de una casa con una reunión bastante peculiar en donde los invitados se hacen llamar "ex - perredistas". La casa tiene programas como costura, rifas de despensas, etc, impulsadas en un principio con apoyo del partido del "sol azteca"

Cuando la candidata comienza hablar las personas la escuchan atentamente, pero en sus caras se nota la impaciencia por hablar, cuando Laura termina su discurso cede la palabra a los invitados.

Juana Mercado, madre soltera, pide la palabra: "las cosas que nos han prometido no nos las han cumplido, ni éste, ni otros gobiernos, vienen aquí en campaña y después se olvidan de nosotros, nosotros los apoyamos y ustedes siempre terminan dándonos la espalda cuando están en su puesto".

Como Juana muchas de las personas ya no creen en los partidos y menos en la representatividad de la democracia en la que viven. La candidata a diputada se levanta y pide atención: "yo sé que les prometen muchas cosas y no las cumplen por eso les pido dándoles la cara y no dejando que únicamente me vean en un poste que me den la oportunidad de trabajar con ustedes y representarlos verdaderamente".

La situación es que los programas que se impulsaban en esa casa ya no cuentan con el apoyo del "partido amarillo" y la señora que coordinaba la casa les ofreció promover los programas bajo el nombre del partido tricolor, si éste les brindaba el apoyo que necesitaban.

Días después al regresar al lugar, el tríptico se encontraba en una escritorio en el que se recibían las llamadas de las personas para preguntar sobre los programas y ya no se encontraba solo, había por lo menos un ciento de ellos que ahora repartían a las personas que tomaban los cursos.

Al mismo tiempo, en donde había un póster del candidato a la presidencia y del candidato a jefe de gobierno por el "partido amarillo", después de la visita de Laura el panorama cambió y ahora se encuentran varias mantas de los candidatos del "partido tricolor".

Una de las personas comenta con otra que no piensa que el partido tricolor les vaya a resolver los problemas, pero que de cualquier forma ya probaron con otros partidos y que tampoco tuvieron soluciones, y que por lo menos los candidatos del partido fueron a verlos personalmente y no mandaron a sus "achichincles".

Laura prometió: "cuando sea electa regresaré y que trabajaré directamente con ustedes y que estaré yo personalmente y no mandaré a ninguno de mis ayudantes.

La campaña continúa en la casa de la señora Rosa Martínez, que reúne a unos cuantos vecinos, que se encuentran preocupados por la inseguridad del lugar y después de su discurso preguntan a Laura que hará para resolver este problema.

Laura contesta: "propondré un programa de seguridad que contemple no sólo los órganos policiales sino la colaboración decidida y comprometida de la sociedad civil que padece, sufre y vive cotidianamente la inseguridad, con la participación de los sistemas de educación pública y privada; al mismo tiempo un servicio policial de carrera para asegurar la calidad de desempeño de los cuerpos policiales, y prevenir la corrupción mediante ingresos y estímulos dignos.

Aunque las personas se encuentran un poco desconcertadas, aceptan las propuestas que da la candidata, convencida de que son lo mejor que ella puede llevar como iniciativa a la cámara para poder vivir con mayor seguridad y poder salir sin temor a las calles.

Los volantes, trípticos y utilitarios en la campaña de la candidata recorren todos los tianguis de Santa Ursula, Santo Domingo y otras colonias, con el objetivo de ganar la elección pero según palabras de la candidata: "ante todo poder trabajar junto con la gente para hacer que mejora su calidad de vida atendiendo sus necesidades y propuestas".

De esta manera la campaña continuó con recorridos a escuelas, tinguis, kinders, lecherías desde temprano, en los que algunas veces la candidata recibió mucha aceptación, pero otras rechazo.

El cierre de campaña fue una caravana con autos adornados con los colores del partido por todo el distrito y que finalizó en el centro de Coyoacán junto con la candidata a Jefa de Gobierno, Beatriz Paredes; el candidato a Jefe Delegacional por Coyoacán, José Monrroy; el candidato a diputado local, Benito Ocampo; y la candidata a Diputada Federal, Laura Castillo.

Los volantes hicieron su trabajo, las propuestas están dadas por los candidatos y cada uno llevó su campaña bajo distintas estrategias, los colores en algunos casos fueron su fuerte y en otros su debilidad, ante un electorado que se encuentra muy dividido y seccionado.

Los resultados de todo este proceso se darán a conocer el 2 de julio después de que se realicen las votaciones y finalmente el voto legitimará el poder de la democracia en nuestro país, así como el rumbo que tomará México después de las elecciones.